В даній роботі розкриті основні поняття маркетингу: сутність, функції, принципи, аналіз і сегментація ринку, конкуренція, реклама, ціноутворення. Розглянуті напрямки впровадження маркетингу в галузях соціально-культурної сфери, зокрема специфіка, особливості вивчення і аналізу ринку, методи виявлення попиту споживачів на різні продукти та послуги. Окремо розглянуто специфіку культурно-дозвіллєвих заходів та інформаційно-бібліотечних послуг, організацію маркетингових досліджень і способи їх задоволення. В роботі надані рекомендації, тести, інші допоміжні матеріали. Для керівників та спеціалістів закладів культури, які займаються організацією культурно-дозвіллєвої діяльності, наданням послуг і здійсненням комерційної діяльності, а також для викладачів, практичних працівників та студентів