| К43 |
Кирьянова, Л. Г.
Социология рекламной деятельности. Исследования коммуникативного процесса. [Электронный ресурс] [Текст] : учеб. пособие. Ч. 1 / Л. Г. Кирьянова, В. В. Бендерский ; Томский политехнический ун-т. – Электрон. текст. данные. – Томск : Изд-во Томского политехнического ун-т, 2010. – 183 с. – Режим доступа : http://window.edu.ru/resource/064/75064. - Название с экрана.
В учебном пособии представлена роль и возможности социологических и маркетинговых исследований в подготовке и реализации рекламной коммуникации. Рассматриваются основные этапы исследования рекламной коммуникации, программа исследования, возможности и правила организации опроса как наиболее распространенного метода исследований. Предложены рекомендации по выборы исследовательских агентств, формам договоров, технических заданий и пр.
|
